Amazon VS Walmart : che la guerra abbia inizio

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Fino a qualche anno fa sarebbe sembrata una sfida assolutamente improbabile.  Walmart era  la prima società americana in termini di vendite e margine a valore e pesava il 3% del pil statunitense. In un business peraltro alquanto stabile, lasciando ipotizzare una leadership indiscussa per tanti anni ancora.

Oggi Amazon ha un peso ancora nettamente inferiore a quello di Walmart in termini di vendite ma il mercato le assegna una valutazione superiore. Quello che sarebbe sembrato assurdo fino a qualche anno fa sta accadendo: un ecommerce puro incalza lo storico retailer leader mondiale della vendita su negozi fisici, ingaggiandolo in una guerra di prezzi dolorosa per la redditività di Walmart.

Il comportamento sempre più multicanale dello shopper avvicinerà poco alla volta i due retailer, sia in termini di dimensioni che di format distributivi. Nel frattempo ecco riportati alcuni numeri attuali.

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Dunque numeri di vendite e profitto ancora nettamente a vantaggio di Walmart ma prospettive tutte dalla parte di Amazon. Le vendite per addetto del colosso Ecommerce sono di gran lunga superiori a quelle di Walmart. L’Ebit di Amazon è inoltre particolarmente ridimensionato nell’anno in considerazione a causa della forte politica di espansione messa in pratica, che inevitabilmente espone a costi di struttura molto alti nei primi anni d’avvio.

In realtà quando i tanti investimenti di Amazon entreranno a regime godranno di un mercato molto più vasto, sia in termini di clienti che di paesi. Inoltre il business model di Amazon è capace di lavorare con un costo del personale molto modesto, lasciando così spazio ad una spesa in marketing di gran lunga superiore a quella di Walmart, andando inevitabilmente ad impattare positivamente sulla sua capacità di influenzare la scelta dei consumatori. Ecco perché a Luglio di quest’anno il mercato ha assegnato alle azioni di Amazon una quotazione che ne porta la capitalizzazione ad un valore superiore a quello di Walmart.

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