Scaffale 2.0 : arriva la seconda generazione di etichette elettroniche

 

Arriva la seconda generazione di etichette elettroniche, che vanno più in contro alle esigenze di marketing e shopping experience, che a quelle classiche commerciali legate alla semplice visualizzazione prezzo.

Prodotte in Germania e testate proprio su un retailer tedesco sono caratterizzate da un display molto ampio e ad alta risoluzione. Questo consente di veicolare informazioni di varia natura. Non più solo il prezzo quindi, ma addirittura video, pubblicità, consigli per l’uso e quant’altro possa essere ideato dagli esperti di comunicazione di GDO e industria.

Pensiamo quale valore aggiunto potrebbe portare anche solo sulle testate fronte cassa. Per non parlare della fase di lancio di un nuovo prodotto o nella comunicazione dei valori e delle peculiarità di una categoria. Paradossalmente nello scaffale dei vini potremmo vedere un frame di ogni cantina corrispondente al relativo vino.

Per il momento non sono ancora disponibili i prezzi, ma sicuramente non saranno neanche lontanamente sulle cifre necessarie per le classiche frontaline elettroniche (che pure non sono economiche). L’utilizzo di tali soluzioni potrebbe quindi essere ipotizzato per aree promozionali, di lancio o comunque di spinta in cui occorra comunicare qualcosa di diverso al consumatore.

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